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东鹏特饮瓶盖干嘛用的?东鹏特饮盖子有什么作用

最佳答案

现如今的互联网瞬息万变,每天都会产生一些新鲜的问题,最近大家可能会经常在网上看到关于“东鹏特饮瓶盖干嘛用的?东鹏特饮盖子有什么作用”的相关问题,总能引起大家广泛讨论,下面就和小编一起来了解一下吧。

东鹏特饮瓶盖干嘛用的?东鹏特饮盖子有什么作用

前一周,其他人送了我一箱东鹏特饮,250ML瓶装的,一箱有12瓶。这几天,每天都会拿一瓶喝,喝着喝着,一个问号立马从我脑子里冒了出来。我相信,一样的问号,也曾光顾过你的大脑。

瓶装的东鹏特饮,总共有两个盖子,一个是内盖,需要逆时针旋转才能拧开,略考验手劲,许多女生子是无法独立结束的,需要请求异性外援;另一个是外盖,是个塑料做成的透视体,手掌握住它往上一提,就能打开。

东鹏特饮瓶盖干嘛用的?东鹏特饮盖子有什么作用

我的疑问是:这种外盖是用来干嘛的?

假如你在搜索引擎上去寻找答案,会发现有突出多的一样的“问题年轻人”,不管是某乎还是某扑还是某博,都具有人在举手提问。

甚至其他人跑去问医生↓↓

东鹏特饮瓶盖干嘛用的?东鹏特饮盖子有什么作用

但想想也对,能去问医生这样的问题的,或许确实需要医生的帮助。

有问题就有答案。看了海量的回答,主要有这么几个:

①外盖用来防尘,以爱护内盖的卫生。

然而,250ML的平价饮料,我相信绝绝大部分人都会一饮而尽,难道还得像82年的拉菲一样,每天只品一小口,一瓶能整小半年?这瓶身上,品牌方还写着“温馨提示”——建议每日2瓶。因此,那些认为这种外盖是用来防尘的功能的人,估计是把骆驼和响尾蛇想象成了东鹏特饮的目标客户了,终究此二者会时常在沙漠里行走,时时刻刻都具有沙尘。

②外盖倒过来便是一只小杯子,可用来和人共享饮料。

这样的观点,假如放在物质极度匮乏的时代是成立的。然而,在今日这种时代,孔融来了都会认为没必要让梨,一瓶零出售的价格三块钱左右的功能饮料,还得和人共享,以显示共享者有多么大方?假如其他人要用这样的方法请你喝一杯,我估计你会反请他“洗把脸”吧?咋地,三块钱都不舍得啊?

并且,把东鹏特饮倒在这种盖子里,从视觉效果上来讲,但凡去医院做过尿检的人,都忍不了这种吧?

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③用来弹烟灰。

许多答者表示,因为卡车司机时常跑长途,需要提神,而提神的最佳“神器”便是功能饮料和香烟。于是,东鹏特饮用一个可以当做烟灰缸来用的盖子,将两种办法提神“神器”结合在一起。

根据《我国卡车司机考察报告NO.3》,我国现在共有约3000万卡车司机,“弹烟灰”的市场貌似确实很庞大。然而,这种塑料盖子,并不是解决方案。由于,烟灰是会引发燃烧的,例如2020年元旦发生在重庆的一场大火,罪魁祸首便是烟灰,弹指间灰飞烟灭。

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因此,用塑料盖子装烟灰,仍是站不住脚的。

那么,究竟是为什么,东鹏特饮会设计这么一个盖子呢?

我认为,是为了降低其品牌的营销成本。

有“问题年轻人”或许要问了:东鹏比别家的包装多做了一个盖子,不是增加成本吗?为啥你反而说是降低了成本?

你有所不知,品牌营销的成本,远不止那些可见的开支,另有大量无形中的成本。

一个做得差的业务和一个做得好的业务,本质上是成本高低的区别,差的业务要做到和好的业务一样的销售额,就需要花更大的价钱请代言人、补贴途径、雇佣水军。

根据华与华方法论,做品牌营销,有三大成本:识别成本、记忆成本、传播成本。我之因此说东鹏特饮的外盖能够降低品牌营销成本,正是由于其设计符合这三大成本原理。

你看,这种盖子,在全部超市的软饮料货架上,是不可复制的吧?乐虎没有吧?启力没有吧?战马也没有吧?东鹏有,因此,由于这种盖子,你能在品牌众多的货架上一眼认出东鹏特饮,识别成本极低。别小看这种识别成本,要了解,多少品牌被山寨货“抢钱”,便是由于正版跟山寨当中的识别成本过高。

你有没有过这样的感触,越特别的事物就越容易被记住?在心理学上,这样的局面叫做莱斯托夫效应。因此,假如我给你念一次这5个人的名字“叶一茜、刘德华、张无忌、梁朝伟、王富贵”,假设这5个人于你都是陌生人,我相信一大半人记得最深的肯定是“王富贵”。这便是莱斯托夫效应。

在全部的功能饮料里,只有东鹏设计了一个外盖,视觉上是最为特别的,因此,仍是最容易被记住的,符合莱斯托夫效应。这就大大降低了消费者对其的记忆成本。

结尾,因为特别性,东鹏特饮的外盖在很多的人心里引起了疑问,并致使了非常多的人在互联网上提问,形成了传播,不要钱帮东鹏打了一波又一波的广告。这就降低了品牌的传播成本。

提起这里,“问题年轻人”又举手了:道理我都懂,但大家作为一个地产类公众号,为什么要扯东鹏特饮?由于从东鹏的盖子,咱们可以看到许多地产营销的问题。

不说肯定,然而这些年来,相当多的楼盘广告都是在抗衡降低营销成本的。

例如楼盘案名,我就想问问:有没有那么一刹那,你被那些同质化的或者充满生僻字的案名整崩溃过?你能毫不费力地记住它们吗?你有没有过明明想去A楼盘,但结尾却在导航软件里搜索到了另一个案名几乎雷同的楼盘,结尾张冠李戴地跑错了场?

给你举隅几例。

XX·XX·福弈和庭,这种楼盘名字你念上10遍估计都超难有印象。

“jiu某府”估计是南宁楼盘里最常见的命名格式了,一些时候“jiu”是“九”,一些时候又是“玖”,假如把几个按照这种格式命名的楼盘案名放在一起给你看,不信你不晕。

我长期以来很喜爱招商的“十里云裳”,然而,“臻樾府”我估计要在田字格里抄写十来遍才能完全记住。

再看看那些时常在朋友交流圈刷屏的地产海报,立春时全部楼盘都不约而同地用一幅植物正在发芽的图像做主画面,《啥是佩奇》火了各位的文案齐刷刷都写“为你配齐”。在这种意义上,咱们可以说:世界大同了。

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这类的海报,你发了仍是发了个寂寞。发十遍也没人记得住你,发一百遍也没人帮你传播,徒增文案和设计工作量而已。

此时,“问题年轻人”忍不住站起来怼我了:你说我做的立春海报不行,有本事你来一个?好吧,给我10秒钟,我想一个。10秒到了,我的海报思路大致是这样的:主画面里有一只猫,文案是“昨晚半夜,我家的猫叫了,我就了解,春季到了”。本着买一送一的亏本精神,再给你说一个:主画面中是一只鸭子在河里,对着岸上的另一只鸭子说“快下来啊,可以洗热水澡了”。

这不比起码百分之五十的立春节气海报要好吗?不更能降低记忆成本和传播成本吗?温馨提示,综上所述两个海报思路里分别藏着“猫叫春”和“春江水暖鸭先知”的十分浅显的梗。

再看开发商们最喜爱搞的品牌发布会。这几年,我也参加过几次这类型的会,唯一记得的是建发在厦门办的那一场。其它的发布会,流程都大同小异,有专业的主持人、有大领导讲话,不管是头部还是腰部品牌,活动的调性都得高,都要奢华。

然而建发的那场活动,第一个不一样便是没有领导讲话,也没有请专业主持人,整个活动被一场表演得十分精彩的戏剧串联起来。并且,活动很短,没有一句多余的废话和可有可无的环节,是我参加过最精简的仍是最有文化氛围的品牌发布会,没有之一。

这场发布会之后,我到处给人安利,化身“自来水”。

当然,对于地产营销的成本问题,另有许多,相信你肯定触类旁通了,我就言尽于此了。

2022年,怎么聪明地控制营销成本,必然是地产行业的一个大课题。

综上所述,以上就是关于“东鹏特饮瓶盖干嘛用的?东鹏特饮盖子有什么作用”的全部内容了,希望大家看完这篇由小编精心整理的内容后,能对相关知识有所了解,解决你的困惑。

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